La franquicia española ralentiza su crecimiento

Según la última reunión internacional de la IFCN, el sistema de franquicia español crece por debajo de los índices europeos.

La crisis que está atravesando la economía mundial está afectando a todos los países, sin embargo, como también sucede a otros niveles, en el caso de la franquicia no todos se están viendo igualmente afectados. Esta es la conclusión que se desprende de la última reunión de la IFCN (International Franchise Consultant Networks) celebrada recientemente en Londres y en la que España mostró peores resultados que los principales países europeos en esta actividad.

Durante esta ya tradicional cita anual en la que los países miembros repasan las últimas cifras de la franquicia a nivel mundial, hacen balance del último año y realizan nuevas propuestas de cara a lograr una auténtica internacionalización de la franquicia, cada socio expuso las cifras claves de la franquicia en su territorio, así como los sectores y cadenas concretas que más están despuntando.

“Si bien a día de hoy la franquicia no es uno de los sistemas de comercio que más se están viendo afectados por la crisis, y sectores como el de la estética, la asesoría o los servicios compensan la caída del sector inmobiliario o financiero, la sombra de un cierre bastante negativo para 2009 aparece sobre España con mucha mayor nitidez que sobre nuestros principales vecinos”, afirma Santiago Barbadillo, Director General de Barbadillo Asociados, quien continúa: “aunque nuestros colegas en Europa y Latinoamérica están notando una cierta ralentización tanto en lo que a expansión de redes se refiere como en la puesta en marcha de nuevos proyectos, es la situación española la que merece un análisis más pesimista, al menos, en el corto plazo”.

“No obstante, en mi opinión el cierre de año y con mayor claridad el 2010 mostrarán ya síntomas de una cierta recuperación en cuanto al lanzamiento de nuevos proyectos que hoy en día aguardan mejores perspectivas”, concluye Barbadillo.

A pesar del descenso experimentado con respecto al año anterior y la coyuntura económica nacional, las cifras presentadas por España en la reunión de la IFCN, sitúan todavía a nuestro país (con 980) por delante de todos los países europeos en número total de enseñas exceptuando Francia (con 1.240) y en Latinoamérica Brasil (con 1.379).

Concretamente, las cifras que ofrecieron los principales países acerca de su particular sistema de franquicia son las siguientes:

Sectores en auge
En países como reino Unido, las cadenas que más están prosperando son, contrariamente a lo que sucede en España, las agencias inmobiliarias y de servicios financieros. Otros sectores que se encuentran en auge en este país son los hoteles y los servicios de catering. Por su parte, Finlandia ve distribuido su sistema de franquicia entre servicios (60%), retail (30%) y hostelería y restauración (10%). Francia añade al retail y la restauración y la moda. Este país se encuentra con la paradoja que se está produciendo en gran parte de Europa y que pasa por un incremento en el número de candidatos cuya iniciativa se está viendo frenada por la falta de financiación. En Italia, donde los servicios también se encuentran a la cabeza del ranking, empresas como Tecnocasa destacan con fuerza ajenas a la crisis inmobiliaria que está viviendo el mercado español.

España por su parte, donde son las franquicias de restauración, moda y belleza las más destacadas, son las franquicias Día, McDonald´s o Mango las que sobresalen sobre las demás en número. En el caso español, sin embargo, son pocos los sectores que no están acusando el momento económico, ya que en mayor o menor medida, todos están experimentando una notable ralentización en el crecimiento de sus redes por el menor número de candidatos y la falta de financiación.

Teresa Zamora

La franquicia en cifras (III)

El sistema en Comunidad II

Del Sur, al Centro. Castilla y León es otra de las comunidades fuertes en el sistema de franquicia con 43 enseñas en la región. Por provincias, destacan Valladolid, con 11, y Burgos, con 10. Segovia, no obstante, tan sólo cuenta con 1 firma.

La Mancha, en el duodécimo puesto, posee 2 franquicias más que en 2007, en total 13. Guadalajara es la primera en el ránking por provincias, con 4, seguida de Albacete y Toledo, con 2 cada una.

En el Levante, la Comunidad Valenciana se posiciona como la tercera región en número de franquicias, por detrás de Madrid y Cataluña. Con 161 marcas, esta zona ha experimentado un importante crecimiento con respecto a 2007, ya que ha sumado a su lista un total de 137 centrales. Así, esta comunidad ha sido una de las que más ha crecido, ya que en el año 1994 tan sólo contaba con 12 firmas.

Las comunidades del Norte no presentan tal cantidad de marcas como el Levante español. Galicia es la que lidera la zona con 46 firmas en 2008 frente a las 35 del año anterior. En cuanto a las provincias, Pontevedra, que alberga 19 firmas, lidera la lista, seguida por Coruña, con 16.

Siguiendo la costa cantábrica, Asturias y Cantabria suman 20 centrales franquiciadores en 2008 (16 la primera y 4 la segunda). Asturias ha aumentado en 1 su lista –lo que representa un 6%–, mientras que Cantabria se mantiene.

En el séptimo puesto se encuentra País Vasco, región que siempre ha contado con una gran presencia de enseñas. Así, esta zona ha aumentado el número de marcas, ya que de las 21 de 2007 se ha pasado a las 26 de 2008. El reparto en provincias, no obstante, es desigual. Vizcaya se hace con la mayoría de firmas (16), seguida de Guipúzcoa (6) y de Álava (4).

A pesar del crecimiento de la mayoría de regiones, Aragón ha sufrido un notable descenso. De las 31 centrales instaladas en la comunidad en 2007 tan sólo quedan 24. La mayor pérdida la ha experimentado Teruel, que de 1 ha pasado a no contar con presencia de franquiciadores.

El descenso de marcas también se ha producido en Navarra. Con 2 firmas menos en 2008, la región suma 5. Así, Navarra continúa su tendencia a la baja, iniciada en 2006.

Por último, La Rioja. A pesar de constituirse como uniprovincial, son 12 las centrales instaladas en la comunidad, el doble que en 2007. Así, esta región se sitúa en el décimo tercer puesto de la lista general de franquicias por comunidades autónomas.

Ya analizadas las comunidades peninsulares, toca el turno de las islas. Canarias, en el puesto número 11, alberga 14 centrales. El aumento ha sido considerable con respecto a 2007, año en el que 10 franquiciadores optaron por la región para ubicar sus instalaciones.

Baleares no ha corrido la misma suerte, ya que ahora son 6 las marcas en la región frente a las 8 de 2007, lo que representa un 25% menos.

La lista definitiva de Comunidades Autónomas, por número de centrales franquiciadoras, se presenta así:

Madrid.
Cataluña.
Comunidad Valenciana.
Andalucía.
Galicia.
Castilla y León.
País Vasco.
Aragón.
Asturias.
Murcia.
Canarias.
Castilla-La Mancha.
La Rioja.
Extremadura.
Baleares.
Navarra.
Cantabria.

La franquicia en cifras (II)

El sistema en Comunidad

El aumento del sistema de franquicia en España en 2008 ha sido general, aunque unas comunidades se han visto más favorecidas que otras.

Así, el ranking está liderado, como es habitual, por Madrid y Cataluña. La primera cuenta con 361 centrales de franquicias, lo que supone un crecimiento de 58 con respecto al año anterior.

Cataluña sigue muy de cerca la evolución de la capital. Así, si en 2007 la región albergaba la actividad de 210 marcas, un año después la comunidad catalana cuenta con 285. Estos números muestran que, a pesar de la crisis, la franquicia se ha impuesto como una de las fórmulas más seguras para garantizar el éxito de nuevos negocios.

No obstante, siguiendo con Cataluña, el reparto de firmas en la comunidad no es uniforme. Mientras Barcelona se hace con 251 franquicias, Gerona alberga 5 sedes. En el medio, se encuentra Tarragona, con 15, y Lérida, con 14.

En el Sur, los números también respaldan la franquicia. Andalucía se impone como la cuarta Comunidad Autónoma en la lista. La región ha experimentado un crecimiento en torno al 21%, ya que ha pasado de las 108 firmas de 2007 a las 136 a cierre de ejercicio

Destacan, dentro del conjunto de provincias, Málaga y Sevilla, con 47 enseñas cada una. Huelva y Almería se llevan la peor parte, con 4 marcas en total.

Murcia se encuentra en la décima posición del ranking, con 15 firmas en 2008 y con un leve aumento con respecto al ejercicio anterior (4 marcas).

Todavía en la parte meridional de la Península, Extremadura es una de las regiones afectadas por la crisis. Según los datos incluidos en la Guía de Franquicias de España elaborada por Barbadillo Asociados, esta comunidad ha sufrido un descenso de 11% con respecto al año anterior. Así, en la actualidad 8 son las centrales que alberga Extremadura, 5 en Badajoz y 3 en Cáceres.

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La franquicia en cifras (I)

La fórmula de la asociación en España

Con el fin de 2008, están empezando a surgir los primeros estudios acerca de la marcha de la franquicia en el último ejercicio. A pesar del descenso de la economía, más acentuado a partir de junio, parece que el sistema de la asociación resistirá la crisis.

Según el estudio elaborado por la consultoría Barbadillo Asociados y publicado en la Guía Franquicias de España de 2009. Así, son 1.177 enseñas las que han operado en España en 2008, un 18% más con respecto a 2007. Este aumento, no obstante, no se ha reflejado en la facturación global, que ha descendido un 9% –con una cifra final de 20.000 millones de euros en 2008–.

En cuanto al número de unidades, éste también se ha reducido hasta los 51.157 establecimientos, frente a los 53.974 locales de 2007.

Entre ellos, el Inmobiliario y el Financiero, que en el último ejercicio han sufrido una pronunciada caída. De la otra cara, se presentan los sectores dedicados a la Moda y a Hostelería, con el mayor número de firmas (99 y 154 respectivamente).

Los mercados de Estética y Gimnasios y Asesoría-Consultoría han experimentado un crecimiento del 100%, por lo que han obtenido 64 y 58 marcas.

El sistema de franquicia, por tanto, ha aumentado en número de marcas y ha descendido su facturación. Dicho de otra manera: son más emprendedores en un mercado con cada vez menos consumo y con sectores que a duras penas se adaptan a esta situación.

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