La red de franquicias Rodilla, un ejemplo de marketing en franquicia

Para generar tráfico a las tiendas de Rodilla y aumentar su base de registros on line, esta cadena especializada en sándwiches ha lanzado una promoción que durante dos meses (comenzó el pasado 27 de mayo) regala sándwiches a los consumidores.

DDB es la agencia que ha desarrollado la promoción y las acciones para comunicarla, que incluyen street marketing, internet y exterior.

El centro de la promoción es la web www.echalemorroycomeporlacara.com, desde donde el usuario puede participar de distintas maneras. En la sección “Come por la cara hoy mismo”, al introducir sus datos, el internauta recibirá en su móvil un código bidi. Si lo enseña en una de las tiendas de Rodilla que participan en la promoción, se llevará gratis cuatro sándwiches y una bebida.

En la sección “Come por la cara todo un año”, Rodilla ha organizado un concurso de vídeos o fotos donde ganará el que muestre la forma más insólita de comer un sándwich. Habrá diez premios que consisten cada uno en el disfrute durante un año natural de una consumición que incluye cuatro sándwiches fríos y una bebida.

Facebook, Twitter y banners en varias webs también informan de la promoción, al igual que un autobús de Rodilla que irá repartiendo sandwiches por distintas zonas de Madrid (en la web se puede leer donde estará cada día).

Noticia pertenenciente a www.marketingnews.es

Puedes visitar la ficha de la franquicia Rodilla en www.quefranquicia.com

El marketing digital, futuro de las franquicias

Hoy en día, el primer contacto que tiene el candidato con una franquicia se realiza a través de Internet. Así, el plan de marketing digital ha de desarrollarse siguiendo unos principios básicos, que pasen por el conocimiento del mercado al que se dirige la central.

Esto es lo que ha pensado la Cámara de Comercio de Madrid. La institución ha celebrado hoy, 25 de mayo, un encuentro de trabajo titulado “Cómo hacer un Plan de Marketing Digital”, incluido dentro de los Desayunos Empresariales para el Fomento de la Innovación.

Así, la Cámara, junto a la Consejería de Economía y Hacienda del Gobierno regional, han permitido acercar una de las últimas versiones del marketing a todos aquellos interesados. Entre los conferenciantes, se encontraba Manuel Alonso Coto, director académico del Master in Digital Marketing del Instituto de Empresa. Este experto apuesta firmemente por Internet, medio que acaparará el 10% de la inversión publicitaria en España en 2009.

Este hecho ha provocado que el interés por la marketing digital aumente continuamente. El objetivo de esta herramienta es “que las empresas puedan aplicar los fundamentos del marketing directo, del relacional y la venta a distancia con la ayuda de la tecnología para realizar un promoción en web verdaderamente efectiva e interactiva”, como explica Alfonso Carcasona, vicepresidente de la Cámara de Comercio.

Desde la institución, establecen unos objetivos básicos de este tipo de marketing:
- Cubrir las necesidades de los clientes de manera individual.
- Establecer herramientas para conocerlos mejor.
- Habilitar mecanismos de feedback efectivos.
- Adaptar la publicidad para hacerla más efectiva y crear fórmulas imaginativas para hacer llegar de forma inmediata a los consumidores ofertas exclusivas y personalizadas.

Para hacerse notar en Internet, lo importante es ubicarse en el lugar idóneo en los buscadores. Está demostrado que el usuario sólo tiene en cuenta los 10 primeros resultados o, lo que es lo mismo, la página de inicio.

Así, Carcasona afirma que “la inversión realizada por las empresas españolas en enlaces patrocinados y buscadores supuso 73,74 millones de euros en el primer trimestre de 2009”. Esta cifra supone un aumento del 5,3% con respecto al mismo periodo de 2008.

Queda demostrado, por tanto, que la versión digital del marketing constituye el futuro de las campañas no sólo de las franquicias, sino de toda entidad que busque cierta relevancia de marca.

Fuente: Cámara de Comercio de Madrid

Una franquicia en Internet (II)

Posicionamiento de la marca

Una vez publicitada la marca en Internet, su presencia en los buscadores generará movimiento hacia la página. Se trata, pues, de la presentación en sociedad de la franquicia, tanto para futuros clientes como para posibles asociados.

La campaña en el ciberespacio resulta más fácil ahora que hace unos años. Con el aumento progresivo del número de ordenadores en España y con la habituación a las nuevas tecnologías por parte de la población, una marca bien posicionada en Internet tendrá medio camino hecho hacia el éxito.

La disposición de los datos de la empresa en la web es fundamental. “El objetivo principal de la web es que la información llegue al cliente de manera clara y sencilla”, explica Javier Olaiz Pérez, director de Marketing de The Singular Kitchen –en declaraciones a En Franquicia–. Para este ejecutivo, una de las principales funciones que cumple el site es ofrecer información de la compañía y del producto.

En muchos casos, conocer la marca lleva a interesarse por ella y, en el caso de la franquicia, entrar a formar parte del negocio. “La página es un recurso importantísimo para la captación de franquiciados”, destaca el director general de Chiqui Tin Centro Infantil, Carlos Martínez Aguirre, en una entrevista otorgada a En Franquicia.

María Gallego

Próxima entrega: Comercio electrónico